Markkinat ovat toki avoimet kaikille ja liiketoimintaa olisi mahdollista pyörittää myös vastuullisesti, jakamalla voitot esim työntekijöille, maksimoimalla verojen maksun ja sijoittamalla voittoja innovointiin. Moni siis peräänkuuluttaa vastuullista bisnestä, mut ei ole itse valmis tekemään sitä.